Uniikki logo yritykselle

Minkälainen logosuunnittelija olen?

En ole taitavin piirtäjä. Ehkä vähän keskivertoa parempi, jos oikein keskityn. Onnekseni logojen tekemisessä piirtämistaidoilla ei juurikaan ole merkitystä.

Kuten olen jo maininnut, parhaat logot ovat yleensä abstrakteja, simppeleitä ja oivaltavia – ei upeita yksityiskohtaisia taideteoksia. Ne ovat ennemmin geometriaa kuin taidetta. Logo on yritykselle ennen kaikkea symboli, kuten uskonnolliset symbolit tai valuuttojen symbolit.

Joskus piirtämistaitojakin tarvitaan. Esimerkiksi eläinaiheiset logot voivat olla vähän vaativampia. Tällöinkään ei kuitenkaan tarvita yksityiskohtaisia kuvituksia, kuten jo totesin nostamalla esimerkeiksi John Deeren ja WWF:n logot. Lisäksi olen hyvä piirtämään mallista. Tämän takia tilanteet, joissa logon tekeminen jäisi kiinni piirtämistaidoista, ovat melko harvassa.

Pyrkimys tyylikkyyteen ja ajattomuuteen

Logon yksinkertaisuus ei tarkoita, etteikö se voisi olla tyylikäs. Itse asiassa logojen kohdalla liiat yksityiskohdat voivat vain vähentää tyylikkyyttä. Usein puhutaan myös logojen ajattomuudesta, jota pidän tässä kontekstissa lähes tyylikkyyden synonyyminä.

Mainitsin Beatsin logon yhtenä lempparinani. Kotimaisista brändeistä mieleen nousee ensimmäisenä Suomalaisen Kirjakaupan logo. Näissä kahdessa logossa on punaisen värin lisäksi paljon samaa.

Molemmissa logoissa yrityksen nimen ensimmäinen kirjain on saatu kuvaamaan nerokkaalla tavalla yrityksen toimintaa. Ne ovat myös hyvin symbolin omaisia, eikä niissä ole mitään ylimääräistä. Yksinkertaisen tyylikkäitä logoja, jotka tuskin koskaan tulevat tarvitsemaan uudelleenbrändäystä. Tällaisia logoja haluan joskus itsekin päästä suunnittelemaan.

Jotain tyhjästä

Logojen oivaltavuus on vähän kuin puujalkavitsien tai sanaleikkien keksiminen. Pienestä materiaalista koitetaan luoda jotain mikä onkin vähän enemmän. Jotain tyhjästä.

Esimerkiksi “kurja” ja “kurki” ovat kaksi eri sanaa, mutta ne yhdistyvät taivuttaessa. Siispä jos sanotaan “joutsenet näyttivät kurjilta”, sanalle syntyy huvittava kaksoismerkitys.

Siinä missä myyntiteksteissä kannattaa yleensä pyrkiä pituuteen, vitsit toimivat yleensä parhaiten kun ne ovat lyhyitä. Myyntiteksti tarvitsee useita punchlineja, vitsit vain yhden. Ja mitä nopeammin pääset punchlineen, sen parempi.
Kun vitsin ydin on lyhyt, se jää kuulijan mieleen ja sitä on esimerkiksi helpompi kertoa eteenpäin. Jos tunnustus vitsistä annetaan sen alkuperäiselle kertojalle, hänen brändinsä vitsiniekkana leviää helpommin. Ymmärrät jo varmaan vähemmästäkin mitä ajan takaa.

Hyvän logon ei tietenkään täydy olla hauska, mutta sanaleikkien tapaan niillä on usein jonkinlainen kaksoismerkitys. Beatsin logon kohdalla kuulokkeet ja b-kirjain, Suomalaisen Kirjakaupan kohdalla kirjapino ja S-kirjain. Kun tuplamerkitys saavutetaan vaivattoman näköisesti yksinkertaisilla muodoilla, se on ihmismielelle helpommin omaksuttavissa.

Käytännössä kaksoismerkitys luodaan yleensä negatiivisella tilalla. Siis tilalla, joka on tyhjää, mutta jonka ääriviivoista muodostuu jotakin. Beatsin logossa b-kirjain (kuulokkeet) on periaatteessa vain tyhjää tilaa ympyrän (pään) sisällä. FedExin logossakaan ei teoriassa ole nuolta, se vain muodostuu E:n ja x:n väliin jäävästä tyhjästä tilasta.

Joskus kahden kirjaimen väliin voidaan saada myös kolmas kirjain tyhjän tilan avulla. Tällainen logo toimii erityisesti yritykselle, jonka nimi on lyhennettävissä kolmeen kirjaimeen.

Tästä saadaankin havainnollistava esimerkki. Jos yrityksen nimessä olisi vaikkapa 10 kirjainta ja sen logossa yksi kirjaimista muodostuisi negatiivisesta tilasta, ei sen vaikutus enää olisi niin suuri. Mitä enemmän materiaalia (tässä tapauksessa kirjaimia), sitä vähemmän vaikuttavaa on keksiä johonkin kohtaan jotain luovaa.

Se, että b-kirjaimesta ja ympyrästä saadaan pää ja kuulokkeet, on monin kerroin oivaltavampaa kuin yhden piilomerkityksen keksiminen kymmenestä eri vaihtoehdosta. Samoin huippukoodarikin tekee saman muutamalla koodirivillä, mihin keskivertokoodari tarvitsee muutaman kymmentä riviä.

Olen hyvä geometriassa, pidän sanaleikeistä ja tykkään pitää asiat yksinkertaisina. Hyvät lähtökohdat logojen suunnitteluun siis.

Logo yritykselle? Kysy lisää

Fonttien merkitys ja käyttö

Puhuin fonttien käytöstä jo hieman, mutta koitetaan päästä vielä vähän syvemmälle.

Kuten sanottua fontit ovat hyvin isossa roolissa yrityksen logossa. Sen kummemmin tätä selittelemättä, kokosin yhteen kuvaan joitakin erilaisia fontteja, joilla voidaan viestiä erilaisia asioita.

Hyvän fontin löytäminen onkin yksi logosuunnittelun tärkeimmistä tehtävistä. Tämä on melko yksiselitteistä, mutta fonttia täytyy tarvittaessa myös osata muokata. Se voi tarkoittaa esimerkiksi kursivointia, lihavointia, mittasuhteiden muuttamista, kirjainvälin muuttamista tai vaikka taivuttamista tiettyyn muotoon.

Kirjaimille voi joutua tekemään myös laajempaakin sormeilua. Itse käytin oman logoni pohjana kuvassa näkyvää futuristista fonttia, mutta pyöristin kirjainten kaikki kulmat. Tämä on melko tavanomainen esimerkki, ja kliseisesti sanottuna vain taivas on rajana, miten typografiaa voi itse kustomoida.

Logoissa voi tietysti myös käyttää useampaa eri fonttia ja niin sanotusti kikkailla niiden välillä. Esimerkiksi neutraalit fontit sopivat monen muun fontin kanssa hyvin yhteen. Toinen fontti voi olla vaikka pienempää ja kirjainväliltään leveämpää. Kolme erilaista fonttia alkaa yleensä olla jo liikaa, mutta voi tietyissä tapauksissa toimiakin.

Yksi hyvä tapa löytää sopivia fontteja on etsiä inspiraatiota ihan vain googlaamalla, minkälaisia designeja on jo olemassa ja mikä näyttää toimivalta. Sanomattakin on selvää ettei näitä kannata suoraan kopioida, mutta vaikutteita saa aina ottaa. Monien fonttien oikeudet ovat myös maksullisia, ja kaikki ei aina ole saatavilla. Tämänkin takia typografian oma kustomointi voi olla kriittinen taito.

Olen myös kysynyt ChatGPT:ltä fonttisuosituksia tiettyjen alojen yritysten logoihin. Tulokset ovat olleet ihan hyviä, joten tekoälystäkin voi olla hyötyä, jos haluat vaikkapa ostaa minulta logon yrityksellesi alennettuun 100 euron hintaan.

Logo yritykselle – kliseet ja kuvapankit

Kuten äsken mainitsin, plagiointia ei ikinä kannata tehdä. Tämä on ilmiselvää. Plagioinnin raja voi kuitenkin välillä olla häilyvä. Jotkut designit ovat niin yleisiä, että niistä on mahdotonta sanoa, mikä on alkuperäinen. Jos googletat vaikka ”car outline logo” tai ”mountain logo”, löydät lukuisia samalta näyttäviä designeja.

Itse asiassa sinun ei tarvitse edes poistua tältä sivulta. Käytän nimittäin itsekin omassa logossani suoranaista suunnittelukliseetä, nimittäin jo mainittua E-kirjaimen korvaamista hampurilais-ikonilla. Tällaiset tapaukset eivät ole plagiointia, koska ne ovat niin yleisiä, että kuka vaan voi päätyä niihin näkemättä muiden töitä.

Koska logon tulee olla uniikki, tällaisia kliseitä kannattaa kuitenkin yleensä välttää. Itse mietin useaankin otteeseen, haluanko käyttää omassa logossani niin geneeristä ratkaisua. Lopulta kuitenkin päädyin käyttämään sitä muutamastakin syystä.

1. Monet käyttävät logossaan kyseistä kliseetä, vaikkei yrityksen toimiala edes niin vahvasti viittaisi web-kehitykseen. Verkkosivujen tekijänä oma alani ilmiselvästi liittyy verkkokehitykseen.
2. Logossani on kaksi E-kirjainta. Olisi tylsähkö ratkaisu, jos ne olisi täysin tai edes osittain samannäköiset
3. Toinen E-kirjain on yritykseni nimen ydin, koska se muuttaa supernovan Supernevaksi. Tämä taas tulee sukunimestäni, Koivuneva. (Sanoinhan että pidän sanaleikeistä.)

Toinen E-kirjain ei siis pelkästään viittaa alaani, vaan se myös korostaa nimeäni tyylikkäällä, jopa uniikilla tavalla. Mutta se omasta logostani. Vaikka suunnittelukliseitä kannattaa yleisesti ottaen välttää, hyvien perusteiden löytyessä niitä voi joskus käyttääkin.

Toinen asia, mitä kannattaa välttää vielä enemmän kuin kliseisiä ratkaisuita, on kuvapankkien valmiskuvat. Niistä voi löytyä erittäin tyylikkäitäkin designeja, mutta kuten varmasti ymmärrät, niitä käyttävät myös monet muut. Toiseksi, jos yrityksesi logo on ostettu kuvapankista, omistat vain oikeuden kuvan käyttöön, et itse kuvaa. Tällöin et esimerkiksi pysty rekisteröimään logoasi tavaramerkiksi.

Logo yritykselle? Kysy lisää

Logon käsittely verkkokehittäjän näkökulmasta

Jokaisella logosuunnittelijalla on omat tapansa toimittaa logot asiakkaillensa. Tällä tarkoitan lähinnä sitä, missä kaikissa muodoissa ja tiedostomuodoissa logo lähetetään. Kun teen nettisivuja, yli puolessa projekteistani asiakkaan toimittamassa logossa on jotain ongelmaa. Hiljattain jouduin jopa kyselemään logon png-version perään, joka on yleensä se eniten käytetty tiedostomuoto.

Toki normaalisti pdf- tai svg-versiona lähetetystä logosta on helppoa tehdä png-versio itsekin, mutta tässä tapauksessa logossa käytetty fontti oli edelleen teksti- eikä vektorimuodossa. Koska omissa ohjelmissani ei ollut asennettuna kyseistä fonttia, en saanut logoa auki niin kuin se oli suunniteltu. Omituisuudet eivät loppuneet tähänkään, vaan löysin vektoritiedostosta vielä ylimääräisen valkoisen suorakulmion, jota oltiin käytetty peittämään jotakin kesken jäänyttä tekstiä.

Epämääräisyydet logoissa aiheuttavat kaikenlaista ikävää

Toisessa tapauksessa asiakkaalleni ei toimitettu neliömuotoista logoa ollenkaan, edes kysyttäessä. Tein neliöversion lopulta itse. Homma ei toki ollut työläs, mutta käytännössä jouduin tekemään jonkun toisen töitä.

Ehkä yleisin ja ärsyttävin tapa on toimittaa logosta ainoastaan sellainen versio, jossa logon ympärille on jätetty tyhjää tilaa. Tämä on verkkokehittäjän kannalta täysin turhaa, koska marginaalit on järkevintä lisätä manuaalisesti tilanteen vaativalla tavalla. Joskus riittää pari pikseliä, joskus tarvitaan parisataa.

Lisäksi logon tasaamisesta samaan linjaan muun sisällön kanssa tulee tarpeettoman työlästä. Tällöin täytyy katsoa lähestulkoon pikseli kerrallaan, koska linjat ovat suorassa. Lisäksi tämä täytyy yleensä tehdä negatiivisilla marginaaleilla, mitä itse haluan välttää. Pääsen helpommalla, kun käyn itse muokkaamassa logosta tyhjät tilat pois, mutta tämäkin olisi periaatteessa ollut alkuperäisen logosuunnittelijan tehtävä.

Yksi asia, mihin kaikki eivät myöskään aina tajua kiinnittää huomiota, on logojen koko. Jos esim. png-versio on lähes 2000 pikseliä leveä tai pitkä, se voi heikentää verkkosivujen suorituskykyä. Sivuilla logot on esillä yleensä alle 500 pikselin levyisinä/pituisina, joten logon tiedostokoon ei tarvitse olla suuri. Optimoituna verkkosivuille logon saa yleensä alle 30 kilotavuun, jonka vaikutus sivujen latautumisnopeuteen on häviävän pieni.

Kuinka monta muotoa logosta sitten tarvitaan?

Tyhjän tilan jättämisellä on joskus hyvätkin puolensa. Somealustat voivat esimerkiksi automaattisesti rajata kuvia niin, että ilman tyhjää tilaa logo ei näy kokonaan. Jos haluttaisiin varautua kaikkiin mahdollisiin tilanteisiin, tiedostojen määrä melko nopeasti räjähtäisi.

Normi- ja neliöversion lisäksi logosta voidaan tehdä myös pelkkä tekstiversio, kaikista näistä erikseen värilliset, mustat ja valkoiset versiot, edelleen kaikista jpg-, png-, svg- ja pdf-versiot sekä lopuksi vielä versiot tyhjällä tilalla ja ilman. Tästä tulisi 72 eri tiedostoa, mikä on jo epäkäytännöllisen paljon.

Itse koen parhaaksi tavaksi miettiä aina tapauskohtaisesti, mitä eri versioita todennäköisimmin tarvitaan. Muita muotoja voi aina kysyä jälkikäteen, tietysti ilman minkäänlaisia maksuja.